Ⅰ. 전체적인 설명
본 보고서에서는 스포츠 의류 산업내의 막강한 글로벌 기업들 중에 나이키 스포츠를 선정하여 점점 더 치열해지는 경쟁구조 속에서 나이키 스포츠가 지닌 포지션은 어떤지 분석해보고자 한다. 이를 위해 우리는 기업의 내부의 강점, 약점 그리고 기업 외부의 기회와 위협을 알
주역이다. 해지스는 영국의 전통과 명예를 중시하면서 진취적인 기상과 도전정신을 추구하는 젊은 층의 classic함을 기반으로 한다.
❍ Positioning
• LG패션의 각 브랜드는 세분화된 시장에 표적을 선정한 후, 기업의 위치를 확고히 하기 위한 포지셔닝 전략을 추구하고 있다. 브랜드별로 분
기업의 경우 자사 브랜드 PB(Private Brand)를 통해 고객의 충성도를 제고할 수 있다. 브랜드 충성도가 높은 집단을 대상으로 기업의 역량을 집중함으로써 고객의 평생가치(LTV:lifetime value)를 극대화 할 수 있는데 고객평생가치란 한 고객이 특정기업과 거래하는 기간동안 그 기업에 가져다주는 수익의 총액
║서론║
- Gloval 기업 선정 이유
우리 조는 수많은 스포츠 기업 중 글로벌 기업의 대표 주자인 나이키를 테마로 선정하여 그 기업의 성공의 이유를 조사하기로 하였다. 특히 나이키는 고유명사로서 사전에 올라 있었기에 글로벌 기업으로서의 명성과 위치를 알 수 있었다.
나이키는 1986년 (
주립대학에 다니던 여대생에게 의뢰하여 35달러를 주고 부탁한 디자인이 지금은 100억 달러 가치, 세계 2위의 브랜드 가치를 보이는 회사로 성장을 했다. 그러나 나이키 회사는 로고만으로 성공한 것보다는 광고 효과로 더 많은 인기를 얻었다고 할 수 있다. 여러 스포츠회사 광고와는 다르게 신발을 팔