기업의 역량 및 약점을 객관적으로 파악하여 전략을 수립해야 새로운 시장에서의 발돋움을 할 수 있을 것이다.
본 보고서는 기업들의 신규 사업 진출 성공, 실패 사례를 진출 배경, 성공 및 실패의 요인, 평가로 나누어 다양한 방법으로 분석한 내용이다.
2. CJ 그룹 사례 분석
2.1 기업소개 및 현황
⑤ 시장진출 마케팅 전략
락앤락의 시장 개발 전략은 인포며셜과 TV 홈쇼핑을 이용한 것이다. 락앤락은 밀폐용기가 설명이 필요한 제품이라는 특징에 착안하여 제품의 특성에 대한 설명과 사용방법을 보여줄 수 있는 인포며셜과 홈쇼핑을 적극 이용했다. 특히 TV 홈쇼핑이라는 유통채널은 홍보효과와
2) 이탈리아
이탈리아는 유럽의 제3위 가구 소비국이며 수출의 선도주자로 그 비중은 34%이다. 이탈리아는 사무용 및 소파 및 의자류의 제일 큰 수출국이며 독일 다음가는 주방용가구 수출국이다. 이탈리아의 가구업계는 90,000여개 이상의 업체로 구성되어 있으며 이중 16,000개 업체는 수출에 참가하고