교보문고 디지털 사업 운영팀 안병현 팀장은 SNS에서 독자들이 '보다 적은 책을 읽을 수 있는 요금제가 나왔으면 좋겠다'고 이야기한 의견을 반영해, 한시적으로 sam3를 출시했다고 밝혔다. 전자책에 대한 대중성이 부족한 점 때문에, 교보문고에서도 이렇듯 전자책에 대한 대중성을 확보하고, 시장자체
50조원 규모를 돌파하였습니다.인터넷 이용률의 증가와 스마트 모바일 기기의 대중화는 기존의 소비자와 직접 대면하던 소매 유통방식에서 인터넷, 모바일을 통한 유통채널을 크게 확장시키며 국내 소매유통시장을 견인하고 있습니다. 또한 최근 장기화된 경제 불황으로 인해 소비자들의 소비패턴
기업
외부환경 분석
Macro environment
1)인터넷을 이용한 구매의 증가
2) E-book 시장의 확대
Micro environment
1) 5-Forces 분석
2) Strategic Group Analysis
중략
Macro Environment : 인터넷을 이용한 구매의 증가
인터넷쇼핑 시장은 꾸준한 성장세를 바탕으로 최근 백화점을 제치며 대형 할인 마트에 이어 두 번째로
사람들에게 브랜드인지도를 확대하기 위해서는 전파력과 보급력이 좋은 트위터나 페이스 북 등 소셜 네트워크 서비스를 통해 애슐리에 대해 알리는 활동이 필요하다고 본다.
또한 앞으로 스마트 폰이 일반화 되면 애슐리 어플과 더불어 SNS를 통한 홍보 활동은 애슐리 인지도를 높이는데 효과적일 것
이른다. 1위와 2위를 제외하고 나머지의 매출은 大同小異하기 때문에 진정으로 안정적인 3위라고는 볼 수 없다. 우리는 시장 내 빠른 성장세를 바탕으로 이러한 애슐리의 문제가 무엇인지를 파악하고, 분석하여 새로운 마케팅전략을 통해 업계 1위와 2위를 견줄 수 있는 브랜드로 키워보고자 한다.