기업의 관점/소비자의 관점으로 나눠서 연구하여, 실패 원인을 분석함과 동시에 향후 방향점을 찾을 수 있는 방법을 도입했다.
이번 최종보고서는 팀프로젝트의 목적 및 배경을 명확히 밝히고, 현 소비자들에게 리서치를 실시해, 전체적인 휴대폰 시장에서의 소비경향을 진단함과 동시에 크레이져
소비자 니즈를 충족시키기 위한 지속적 혁신을 통해 새로운 시장을 창출하고 있는 기술주도형 산업으로서 기술혁신산업의 특성으로 인해 가전제품의 수명주기는 점점 단축되는 추세이다. 또한 가전산업은 소수 다국적 기업에 의해 지배되고 있는 생산 집중도가 매우 높은 산업으로 진입장벽이 높다.
리서치의 일반적 절차
마케팅 리서치의 절차는 일반적으로 조사문제의 정의, 조사 계획의 수립, 설문지 작성 및 자료수집, 조사 자료의 통계적 처리, 자료 분석 및 보고서 작성의 단계로 구분된다.
(1) 1단계 : 조사문제의 정의
마케팅 리서치를 시작하기 위해서는 우선 기업이 당면하고 있는 마
리서치 조사에 따르면, 아웃소싱을 활용하고 있는 기업의 80%는 자신들이 원했던 수준의 비용 절감 효과를 얻지 못했다고 대답했다. 가트너 역시 약 17%의 기업은 단 한 푼의 비용도 절감하지 못했다는 조사 보고서를 발표했다. 물론 이러한 사례는 아웃소싱 시장의 빠른 성장에 따른 일시적인 성장통으
리서치 회사에서 제공하는 보고서의 단순 수치에만 의존하지 말고, 그리고 인터넷에서 또는 주위에서 전해주는 정보에만 의존하지 말고 기업이 발로 직접 뛰며 그 시장에 ‘Inside’ 하는 것이 무엇보다 중요하다. 그 다음에 Swatch 브랜드만의 차별화된 ‘~다움’을 정립하고 이를 일관되고 일관되며 일