과정이 바로 마케팅이며 그 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않기 때문에 우리는 이 연구에 대하여 조사하고자 한다.
1-2 연구의 목적
마케팅조사는 마케팅의사결정상의 위험과 불확실성을 감소시키기 위해 객관적 자료를 수집, 분석하고 이를 의사결정에 유용한 정보로 가공하는 활동을 의
마케팅조사의 진행과정은 여러 단계들이 연속되어 이루어진다. 그리고 이 과정에 관리자와 조사자가 함께 되며, 그림과 같이 각 단계에 따라 아들의 개입정도는 서로 다르다. 그럼 각각의 단계들을 살펴보기로 하겠다.
마케팅조사진행은 기업 내 ‘문제의 정의’ 로부터 시작된다. ‘문제의 정의’
제치고 국내시장에서 1위로 성장할 수 있었던 요인이 무엇인지 이미지 및 소비자 선호도를 알아봄으로써 폴로와 같은 세계적인 브랜드로 성장하기위한 제안과 향후과제에 대해 연구해 보고자 한다.
2. 연구방법
1) 조사진행과정
(1) 인터넷검색 과 문헌자료조사를 통해 사전조사를 실시한다.
광고주가 통제력을 갖고 있음
- 광고물에 광고주명이나 브랜드명 명기
3) 선전(Propaganda)
- 타깃 공중에의 일방적이고 비윤리적 형태의 커뮤니케이션을 포함한 설득 노력
4) 프로모션(Promotion)
- 제품판매나 서비스를 효과적으로 전개하기 위한 마케팅 커뮤니케이션의 일환
Ⅱ. 본론