방송의 상업적 수익 다각화'와 '계열 채널을 통한 수익 다각화' 주장도 공익성을 저해할 소지가 있다. 이런 가운데 "KBS2의 방송광고부터 즉각 중단하라"(케이블TV방송협회 24일 성명)거나 <수신료 올려달라… 중간광고 해달라… 끝없이 배고픈 지상파방송사들>(조선일보 10월25일자 19면)과 같은 지적도
방송통신 융합 등의 매체 환경변화와 또한 한미FTA타결에 따라 지상파방송사들도 미래의 방송광고 시장에 능동적으로 대처해야 하는 시점이다. 그러나 지금까지의 많은 논의에도 불구하고 방송광고 제도만큼 제자리인 정책도 없는 듯하다. 이러한 상황은 지상파방송광고에 대한 많은 규제가 원인을
디지털방송이 정착되면 방송프로그램과 시청자 간에 양방향 소통이 가능하여 시청자는 자유 의지로 프로그램 시청 중에 더 많은 정보를 얻기 위해 2차 화면으로 이동하게 되므로, 간접광고에 대한 규제는 실질적으로 무의미해진다. 이와 더불어 한•미 FTA 인준 이후 방송광고시장의 환경변화에 대
방송위가 심사하는 내용에 관한 개선이다. 우선, 허가추천을 위해 심사하는 사항은 다음과 같다.(방송법 10조 1항) 방송의 공적 책임.공정성.공익성의 실현 가능성, 방송프로그램의 기획.편성 및 제작계획의 적절성, 지역적.사회적.문화적 필요성과 타당성, 조직 및 인력운영 등 경영계획의 적정성, 재정
광고 _ 미리 방송 예정된 광고가 아니라, 말 그대로 시간을 채워주는 광고다.
*범퍼광고 _ 스포츠 프로그램용 중간광고
*인포머셜 _ 구체적 정보를 제공하는 상업광고.
B. 특징 & 장단점
▷Cable TV 광고의 장점
- 세분화된 수용자에게 메시지 전달
Cable TV는 지역적으로뿐만 아니라 특정 유형의 시청자