중국 16군데이다. 특히 롯데리아는 국내 1070여개의 점포를 보유함으로써, 국내 패스트푸드업계 점포수 1위를 달리고 있다.
[그림1] 롯데리아 점포망 확대추이 http://www.lotteria.com/Company/Mind.asp
롯데리아는 국내 패스트푸드 업계의 선두 기업으로 세계 유명 패스트푸드와 맞서 꾸준한 경영혁신과 과감
친숙하지 않기 때문에 먼저 진출해있는 선발업체들도 큰 성과를 보이지는 못하고 있는 추세이다. 다만 국제시장에서 우위를 점하고 있는 일부 업체 KFC, Mc Donald 정도가 미국문화에 익숙한 젊은 층이나 외국인들의 호응을 얻고 있으며, 이러한 시장분위기에서 BBQ의 인지도는 매우 낮다고 할 수 있다.
1. 미국시장 분석
(1) 스타벅스 기업 소개
스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드 슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전 세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전 세