Ⅰ. 고객의 수준에 따른 세분화 전략
현대·기아자동차가 중국시장마케팅 전략을 확 바꾼다. 중국 내 판매차량을 고객의 소득 수준·취향 등을 고려해 세분화하고, 이를 토대로 맞춤형 생산·판매·마케팅 전략을 세우기로 했다.
현대차는 우수한 성능의 자동차를 생산하여 시장에서 막대한 이익
Ⅰ. 고객의 수준에 따른 세분화 전략
현대·기아자동차가 중국시장마케팅 전략을 확 바꾼다. 중국 내 판매차량을 고객의 소득 수준·취향 등을 고려해 세분화하고, 이를 토대로 맞춤형 생산·판매·마케팅 전략을 세우기로 했다.
현대차는 우수한 성능의 자동차를 생산하여 시장에서 막대한 이익
등의 증가된 비용을 어느 정도 상쇄시킬 수 있었다.
할인점, 쇼핑몰, 백화점 등 다양한 판매처를 통해 소비자들이 제품을 쉽게 구매할 수 있도록 유통채널을 확장하고 할인점에서의 프로모션, tv광고, 샘플 증정, 구전 마케팅, 광고 발송 등 적극적인 프로모션을 통해 인지도 확산을 꾀하였다.
마케팅 전략
마케팅 전략으로는 크게 TV광고를 통한 마케팅과 사회공헌을 통한 이미지 상승홍보 전 략이 있다. 전국적으로 방송되는 공중파 방송을 이용하여 고가제품의 고급이미지를 강화 하고 지역적으로는 비교적 가격이 싼 케이블 방송을 이용하여 저가제품 광고를 통해 기존에 농심을 모르
시장을 위해 철저하게 일본대중음악시장과 그 환경을 철저히 분석하고, 그에 가장 합당한 이미지와 전략으로 일본 가요계에 진출하였고, 지속적인 홍보와 마케팅전략을 펼친 결과, 일본내의 스타로서 우뚝 서게 된 것이다.
‘보아‘라는 하나의 가수가 아닌, 상품의 관점에서 일본대중음악시장이