브랜드가 현지에 적응(local modification)하는 데에 소모되는 시간을 줄이는 역할을 한다. 넷째, 품질과 가치가 ‘객관적으로’ 우월하지 않은 경우에도 ‘글로벌적인’ 브랜드들을 자국의 경쟁자들보다 선호하는 추세를 보이고 있다. 이처럼 소비자들이 지각하고 있는 브랜드의 글로벌성(perceived brand global
1. 브랜드란?
브랜드는 노르웨이의 Brandr에서 유래되었는데 원래 낙인이라는 어원을 가지고 있으며 사육하는 가축들이 자신의 소유임을 알리기 위하여 사용되기 시작하였다고 전해진다(유붕노, 1996).
브랜드란 판매자 혹은 일단의 판매자들의 상품이나 서비스를 식별시키고 경쟁자들의 것과 차별화
감성반응은 비호의적 광고와 브랜드 태도인데 비해, 명확한 감성 반응은 호의적 광고와 브랜드에 대한 태도를 보여주게 된다.
문제 3) 심상을 발생시키는 음향효과가 있는 라디오 방송광고는 심상을 발생시키는 음향 효과가 없는 라디오 방송광고보다. 더 긍정적인 광고에 대한 태도를 나타낼 것이다.
Ⅰ. 서론
기술적 발달에 따른 호텔기업은 영업 운영도 중요하지만 호텔의 자산을 관리하는 내부적 경영도 달라질 것이다. 호텔자산관리(HPM : Property Management System)는 호텔운영시스템, 프론트오피스 시스템, 객실 재고관리의 개선, 정확한 객실예약 관리 및 경영능력의 평가 등과 병행한 관리부문의 자