지상파DMB에 경쟁할만한 적절한 수준의 가격 또는 콘텐츠 제공 방안, 지상파DMB에게는 채널 수의 우위를 보이는 위성DMB에 대한 대응 방안 등이 큰 문제일 것이고, 호환 가능한 다양한 단말기의 개발 및 서비스의 안정적 공급 등이 시장 규모를 결정하는 핵심요소가 될 것이다. 또한, 위성 DMB는 데이터방송
광고)
1. 지상파방송사업자 (지상파이동멀티미디어방송사업자는 제외한다.) …
3. 가. 지상파이동멀티미디어방송사업자 … 의 경우 중간광고시간 …
1. 실시청자, 시간대 파악 통한 광고단가 현실화
2. 대행수수료 차별화, 광고 대행 과정 일원화
3. 새로운 형태의 광고서비스 허용 – 데이터 서
방송이 겪고 있는 문제도 바로 광고에 있다. 지상파에 비해 광고 물량이 적고 또한 광고 단가도 현저히 낮다는 저이 바로 그것이다. 따라서 서비스를 위한 광고수익이 충분이 마련되지 못하여 처음의 기대와는 달리 수준 높은 콘텐츠를 제공하지 못하는 원인이 되고 있다. 이에 대한 고민은 DMB도 피해
광고 회피
미국의 경우, 자국 내 PVR 이용자들을 대상으로 한 조사 결과에
의하면 광고 건너뛰기(adskipping)를 한 시청자의 비율이 71%에
이르렀고, 이용료를 할인해 주는 대신 광고 건너뛰기 기능을 없애
는 것에 대한 동의는 15%에 불과했다. 그래서 PVR의 보급에 따라
TV광고 비의 감소도 예상된다.
콘텐츠의 개발, 유통, 소비체제를 성실하게 확립해 주지 못했다.
2. 콘텐츠의 다양성, 선택성 부족
PP의 유통거래액(약 1조 5천억 원)의 80% 이상이 홈쇼핑 몇 개사에만 몰려 있으며 케이블 TV 및 위성방송의 상위 인기 프로그램은 지상파가 다수를 차지하고 있다. 콘텐츠의 다양성, 선택성이 구현되기