수용자의 태도에 관한 이론
기업의 의도적 콘텐츠는 상품 속성에 대하여 소비자의 신념에 바로 영향을 주기 위해 구체적인 상품 속성이나 편익을 직접적으로 전달하기보다는 콘텐츠에 대한 호의적인 태도를 형성함으로써 상품, 기업에 대한 호의까지 도출해내려 한다. 이전까지만 해도 Fishbein의 다
수용자가 폭력을 실제로 어떻게 해석하는가에 영향을 미치기 때문에 중요하다. 건터, 윌리암스와 동료들의 연구를 정교화한 포터와 웨어 등의 연구를 보면 맥락은 ① 폭력의 보상 ② 정당화 ③ 동기 ④ 의도 ⑤ 등장인물 성격 ⑥ 후회 여부 ⑦ 행위의 결과 ⑧ 표현 스타일 등으로 구분할 수 있다. 특히
. 그러나 대만판, 일본판, 한국판 모두 대중적으로는 성공했다는 평가를 받았고 수용자에게 어떤 영향을 미쳤는지 알아볼 가치가 충분하다고 생각했다.
2. 연구 목표: 타국 프로그램이 글로벌 수용자에게 영향을 미칠까?
다음은 한국판 <꽃보다 남자>의 홈페이지에 나타난 기획의도이다.
) 차원으로 확장하려는 논의가 점차 증대되고 있다. 즉 텍스트의 해석 과정은 역동적 성격의 의미화 과정이므로 역사 ․ 사회적 맥락에서 끊임없이 변하면서 해석자에 의해 지속적으로 새로이 구조화 되는 의미 형성에 개방성을 그 생명으로 삼는다는 것을 말한다.
2) 학습자 중심의 문학 이론