▣연구 기획
1. 연구 목적
: 지방(지역)광고는 특정지역을 대상으로 하는 광고로써 지방광고의 경우 광고의 규모에도 차이가 있으나 광고표현에 있어 지방의 특색을 살려야 효율적인 광고를 할 수가 있다.
우리는 지역 커뮤니케이션의 한 종류인 지역의 광고 산업에 관해 문헌 연구 및 조사 연구를
목표
- 광고 산업의 다양한 집단을 기술하고, 그들 서로간의 관계에 대해서 설명
- 광고주들이 국내외에서 광고를 관리하기 위해 자사를 어떻게 조직하는가에 대해서 설명
- 광고대행사의 주요 유형들을 정의
- 광고대행사와 광고부서에서 일하는 사람들의 과업 범위를 설명
- 어떻게 대행사들이
1. 지역광고의 정의
일반적으로 전국광고는 그 도달범위(coverage)에 따라 지방광고와 구분된다. 전국광고(nationa ladvertising)란 전국을 대상으로 하는 광고로, 일반적으로 전국신문이나 전국 네트워크의 텔레비전과 라디오 방송망을 통해 전국의 소비자를 대상으로 광고하는 것을 말한다(네이버 용어 사
1. 지역광고의 정의
우리나라의 광고학계에서는 지금까지 전국을 대상으로 하는 광고 이외에는 모든 광고를 지방광고로 통칭해 왔다. 전국광고란 말 그대로 전국을 대상으로 하는 광고로, 일반적으로 전국신문이나 전국네트워크의 텔레비전과 라디오 방송만을 통해 전국의 소비자를 대상으로 광고
광고공사에 의해 동시에 일괄 송출하는 전국판매광고와 지역민방 각 사가 한국방송광고공사의 의뢰를 받아 개별적으로 송출하는 지역판매광고로 나뉨.
방송광고의 중앙과 지역별 분포를 보면 광고시장의 중앙 집중 현상을 알 수 있음 -> 전체 수입 약 77% 가 중앙 3개 방송사, 나머지 약 23%가 지방 으