지역방송의 위기론이 지속적으로 거론되어 왔다. 그동안 지역에서의 배타적 독점으로 얻어왔던 수익성을 기반으로 한 지역방송의 지역성 구현은 이미 한계에 이른 것이 이야기되고 있기도 하다. 따라서 향후 지역방송의 지역성 구현이라는 본분의 정체성을 공고히 하기위해서는 다각적인 연구와 노력
방송 등 언론매체는 광고에 의해 재정적 안정을 도모해, 독립적인 지위를 획득,권력 감시라는 언론 본연의 기능을 수행할 수 있게 함.
지역민방광고는 서울방송이 한국방송광고공사에 의해 동시에 일괄 송출하는 전국판매광고와 지역민방 각 사가 한국방송광고공사의 의뢰를 받아 개별적으로 송출하
. 또한 시민들도 지역 자체에 대한 관심의 폭을 점점 넓혀가게 될 것이다. 더구나 한국사회는 지역의 균형적인 발전을 모색하지 않을 수 없다. 지방자치제 실시 이후 지방분권에 대한 요구가 날로 증가하고 지역정부가 조금씩 과거의 관행에서 벗어나고 있다. 뿐만 아니라 공론영역으로서의 방송의
한다. 예를 들어 현재 지역신문이나 지역 TV, RADIO 방송 등의 광고 산업과 지역의 광고 산업이 나아가는데 있어서의 잘못되었거나 부족한 문제점 등을 제시한다. (이외에도 지역광고 관련 연구자료 소개)
4. 해결 방안 제시 및 결론
○ 외국의 사례(중국의 광고 시장)
○ 지역광고의 활성화방안