광고에 의한 직접적인 제품의 이미지 탈피와 매출상승에 막대한 영향을 끼쳤음은 말 안해도 아는 사실이다. 그렇다면 성공적인 광고의 모범이 되는 지오다노의 광고에 허점은 없는 것일까? 지오다노의 광고를 분석해보고 허점이 있다면 그것에 대한 발전전략 까지도 논의 해보겠다.
<지오다노의 TV광
또 하나의 문제점은 고가격 정책의 지속적인 성공 여부이다. 소비자가 제품을 선택하는 기준은 고정된 것이 아니므로 시간의 흐름에 따라 변화 가능한 것이며, 고가의 의류 소비를 위협할 만한 어떠한 상황이 발생할 가능성이 있다. 따라서 빈폴은 고가격 정책과 NO SALE 전략을 견고히 하고, 이를 서브할
- 톱모델을 기용한 광고전략
Place 전략과 마찬가지로 Promotion 전략에 있어서도 지오다노는 철저히 소비자의 상징적 소비 행태에 기반을 두고 있다. 왠지 비싼 옷만 입을 것 같은 연예인인 정우성, 고소영, 전지현을 광고모델로 내세움으로써, 소비자들에게 브랜드 이미지를 높이고 있다.
그렇게 함으
철수
제품전략 : 지오다노 주니어 등, 경쟁력 없는 브랜드 철수.
가격전략 : 가장 많이 할인된 가격으로 판매
유통전략 : 최후 수용층 철수, 수확전략을 사용한 브랜드의 판매점을 줄임
광고전략 : 저렴한 신문이나 인터넷광고 등에 알림
판촉전략 : 판매촉진활동을 거의 활용하지 않음
발전하거나 눈이 멀 수도 있으니 양치질을 잘 하지 않으면 무서운 결과를 낳을 수도 있습니다.”라고 설명하면서 흉한 사진을 보여준다. 물론 이 연구에서 가장 두려움을 느낀 것은 D그룹이지만 실제 양치질을 꾸준히 하게 된 그룹은 B그룹이었고 다음이 C, 그 다음이 D그룹이었다. 이것은 공포로 강요하