새내기>층의 소비자 특성에 대해 깊이 있는 이해를 토대로, 성공적인 시장공략을 위한 마케팅 전략을 심도 깊게 제시하는 것을 연구의 목적으로 한다.
2. 연구주제
우리 <우리도챙겨조>는 많은 자료 조사와 토론을 통해 직장 1,2년차 신입사원인 <직장새내기>층을 주제로 선정하였다. 직장새내기층은
1.
사업의 개요
(1)사업 구상 배경
소비자들의 욕구가 다양해지고, 변화하는 소비트렌드에 따라 새로운 까페업종이 등장하고 있다. 그 중 일반적인 까페와는 다른 독특한 컨셉을 갖고 있는 테마까페의 인기가 상승하면서, 우선 전체적인 틀을 테마까페로 정했고, 또한 새로운 테마를 찾아보았다.
소비자 조사결과를 기반으로 ‘깨끗함이 달라요’ 라는 제품 컨셉으로 ‘코덱스 화이트*’를 1995년 선보임
1970년대 처음 생리대를 출시한 이후 1990년대 초반까지 생리대 시장에서 높은 점유율 유지
1990년대 중반 P&G(위스퍼) 에게 시장점유율 1위 자리를 내어줌
1999년 유한킴벌리는 다시 시장점유율 1
직장을 잃은 가장들의 상당수가 지하철 역에서 밤을 지새우고 있는데, 대기업들의 구조조정이 본격화되면 매일 수만 명의 실업자들이 길거리를 배회할 것이라는 우울한 전망이다. 그나마 남아있는 사람들도 명목임금을 대폭 삭감당했고, 임금 이외의 복지 혜택도 현저하게 줄어들었다. 저임금에 허덕
소비자, 넓게는 지역 사회까지도 서로 영향을 주고 받는 시대가 열리면서 이해관계자들 까지도 고려하여 사회적 책임을 수행해야 한다는 이해관계자 중심 접근법이 나온 것이다. 이에 따라 기업이 더 나아가 이해 관계자들에게 발생할 수 있는 사회경제적 비용의 일부에 대해서도 책임을 가질 것을 요