진로소주 한 병 가격은 2500엔을 호가한다. 이러한 고가 전략은 일본시장에 대한 철저한 마케팅 조사의 결과에 따른 제품에 대한 자신감이 있었기 때문에 가능했다.
② Market customization 일본적인 맛 ‘DRY’
- 음 일본시장을 두드릴 때의 진로와 현재 일본 열도를 감싸는 진로재팬의 열기는 사뭇 다르
Ⅰ 주제선정이유
IMF이후 한국 시장의 변화를 한마디로 표현하자면 ‘유동성’을 들 수 있다. 많은 강자들이 무너지고 시장에서 주목받지 못했던 약자들 중에는 기회를 잡아 대기업으로 도약한경우도 있었다. 또한 외국계 기업들이 들어와 우리기업과 공격적인 인수 합병을 실시했다. 그런가 하면 노
일본진출에 대해 중점적으로 알아보도록 하겠다. 특히, 경쟁이 치열하고, 품질에 민감한 소비자들로 구성된 일본시장에서 OEM 방식이 아닌 자사의 고유브랜드로 진출하여 성공할 수 있었는지에 대해 전략적으로 분석해 보겠다. 더불어서 해외에서의 성공과는 대조적으로, 본사의 기업운영에는 문제점
진로소주를 손님들이 쉽게 접할 수 있도록 다양한 기회를 제공하고, 불고기나 갈비 등과 소주를 연관시켰다. 또한 한식당의 고급화를 통해 진로소주의 고급화에 대한 홍보도 꾀하였다.
라. 유통전략(Place)
일본에 진출하는 외국기업들이 가장 어려워하는 부분은 일본시장의 복잡한 유통구조와 유