아모레퍼시픽은 글로벌 기업으로 성장하기 위한 노력을 오랜 동안 지속해왔다. 따라서 아모레퍼시픽의 해외진출 배경과 진출과정을 알아보기 전 간단히 아모레퍼시픽이 어떠한 핵심역량으로 국내에서 성장을 이룩하였는지 분석하고자 한다.
1) 핵심역량과 경쟁력 분석
① R&D에 대한 지속적
1. 기업의 역사
1945년, 국내 최초의 화장품 회사로 창립
현재까지 업계 1위 고수.
1950년 후반, 프랑스 코티 사와의
기술제휴로 기술적 도약
1990년대, 연이은 브랜드 성공으로 강력한 브랜드 이미지 구축
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1. 진출 국가별 경쟁구조 - 중국
중국 시장
업체 간 고도한 경쟁으로
1. 아모레퍼시픽 소개
지난 70여년간 한국 화장품산업을 선도해온 아모레퍼시픽은 화장품의 제조 및 판매, 생활용품의 제조 및 판매, 식품·건강기능식품의 제조, 가공 및 판매를 하고 있는 우리나라 화장품산업의 대표기업이다.
아모레퍼시픽은 확고한 채널 리더십과 강력한 브랜드 파워를 바탕으로
아모레퍼시픽‘이 2위이지만, 중국의 정치적 보복이었던 사드 사태 이전에 대한민국 화장품 회사들 중 아모레퍼시픽이 오랜 기간 당당히 1위를 차지했다. 아모레퍼시픽 은 1945년 9월 광복 이후 윤독정 여사가 서울 중구에서 창업을 시작으로 국내시 장을 뛰어 넘어 세계 화장품 브랜드들과 나란히 하게
해외진출 배경
국내에서의 확고부동한 국내 1위의 화장품 시장의 위치를 차지하고 있는 아모레퍼시픽’은 이제 더 이상 국내 시장에서만 머물지 않고, 해외 시장으로의 공략을 진행하고 있다. 이들은 프랑스, 미국, 중국의 세 국가를 중심으로 하여 해외시장에 대한 비전을 가지고 나아가고 있다. 홍