통해 국가 문화를 권력거리, 개인주의/집단주의, 남성주의/여성주의성향, 불확실성 회피성향, 장기지향성이라는 다섯 가지 차원으로 구분하였다. 따라서 본론에서는 홉스테드는 문화적 차이에 크게 네 가지 차원으로 나뉘었다. 그중 권력거리와 불확실성 회피에 대해서 예를 들어 설명해 보겠다.
* 집단주의와 개인주의
네덜란드의 경영학자인 호프스테드(G. Hofstede)는 세계 각처에서
일하고 있는 IBM 직원 1만 6,000명을 대상으로 한 연구를 통해 그
들이 가지고 있는 가치관이 집단주의/개인주의, 권력 차이의 큼/작음,
불확실성 회피의 높음/낮음, 남성성/여성성의 네 가지 기준으로 구분
된다고
* 집단주의와 개인주의
네덜란드의 경영학자인 호프스테드(G. Hofstede)는 세계 각처에서
일하고 있는 IBM 직원 1만 6,000명을 대상으로 한 연구를 통해 그
들이 가지고 있는 가치관이 집단주의/개인주의, 권력 차이의 큼/작음,
불확실성 회피의 높음/낮음, 남성성/여성성의 네 가지 기준으로 구분
된다고
집단주의 문화권에 흔히 발견 되는 현상으로 집단주의 문화권에서 개인은 집단에 속하기 때문에 자기 자신의 의견을 함부로 발표 못한다고 설명한다.
1. 개인주의와 집합주의의 개념
가. 개인주의 - 집단의 이익보다 개인의 이익을 우선하는 사회
ㄱ. 가족 형태 - 핵가족 , 개인적인 특성이 나와
집단의 가치가 제대로 표현된 광고 역시 강력한 광고이고, 효과적인 광고라고 말할 수 있다. 실제로 다국적 기업들은 지속적으로 그들 광고의 효과를 측정하기 위해 다각적으로 노력을 개진해 왔다.
가치의 획득은 사회 문화적 과정이며, 서로 다른 가치추구로 인해 제품과 브랜드에 대한 선호도 역