광고라고 말할 수 있다. 실제로 다국적 기업들은 지속적으로 그들 광고의 효과를 측정하기 위해 다각적으로 노력을 개진해 왔다.
가치의 획득은 사회 문화적 과정이며, 서로 다른 가치추구로 인해 제품과 브랜드에 대한 선호도 역시 다르게 나타날 것이라고 예상되어 진다. 이러한 점에서 소비자와
문화적 차이를 문화배경과 이론을 통한 영국의 가치를 분석, RVS(Rokeach value survey)를 통해 영국인의 기대가치를 알아보고 ‘광고의 기대문화 반영설’ 이라는 가설을 세우고, 기존 ‘광고의 문화 반영설’과 비교함으로써 광고에 기대문화가 반영되지는 여부를 알아보고자 한다. 그리고 미국광고에 나타
광고 전략 수립 시 표준화 전략과 더불어 현지화 전략의 타당성을 뒷받침 해 주는 중요한 요인이 될 것이다.
따라서 본 연구는 미국의 문화 및 가치를 바탕으로 2008년 이후 집행된 텔레비전 광고 199건을 분석하고자 한다. 먼저 미국의 문화적, 지리적, 경제적, 정치적 관점에 대한 전반적인 이해를 시
소비자 자극
패밀리 브랜드
다니엘헤니, 기네스펠트로와 같은 스타활용으로 고급이미지 강화
경쟁사 분석광고와 마케팅
- 미국이나 유럽의 귀족스포츠인 ‘폴로’를 후원 : 고급문화 브랜드의 이미지 구축
- 디자이너의 유명세 : 할리우드 스타들의 착용만으로도 큰 광고효과
- 디자인은 곧 전
기존의 연구들은 대부분 문화와 광고의 관계를 귀납적 추론의 차원에서, 즉 광고요소의 차이를 통해 문화적 영향을 추정하는 간접적 검증방법이 주류를 이루어 왔으나 실제로 문화 간 나타나는 소비자의 핵심가치가 광고 속에 어떤 형태로 반영되어 있는가에 대한 직접검증에 소홀히 하였다.