참이슬이라는 이름과 산소같은 이미지의 이영애를 결합시켜 첫 여성 모델이 등장.
초반에는 청초한 이미지를 부각 시켰으나 최근에는 섹시함을 겸비한 모델을 선호.
‘이 광고 모델을 보고 소주를 먹고 싶어졌다’라는 설문조사 -> 하지원(53.6%)로 압도적 1위!! –맥스무비-
롯데주류 - 처음
새로운 광고 전략을 통해 두 가지 효과를 기대할 수 있다. 첫째, ‘처음처럼’의 브랜드 인지율을 제고할 수 있을 것이다. 즉, 소비자들이 ‘처음처럼’ 광고에 노출되었을 때 이를 단순히 ‘소주광고’로 인식하는 것이 아니라 ‘처음처럼 광고’로 인식하게 되는 것이다. 제품명이 가진 의미를 극대
3. 처음처럼 SWOT분석
(1) Strength
처음처럼은 다른 소주 업계와는 달리 물 분자 구조가 작은 알칼리 환원수를 사용함으로써 목 넘김이 부드럽다는 평가를 받고 있으며, 웰빙 트렌드에 맞는 기능수를 사용해 경쟁제품과 차별화했다.
처음처럼을 생산하는 롯데주류공장은 강원도 강릉시내 대관령 자
소주의 소비량은 연간 70병으로 일정한 소비를 나타나고 있었기 때문에, 소주시장의 매력도는 아직 충분히 존재한다고 판단하여 신제품 개발에 착수하여 ‘처음처럼’이 성공적으로 시장에 진입하게 되었다. 2008년 롯데주류가 두산주류를 인수하면서 ‘처음처럼’은 현재 롯데주류의 브랜드가 되었다
처음 19.5도 이던 기존의 J를 리뉴얼 하여 신제품을 출시하면서 유명 신세대 배우 신민아를 광고모델로 채택하여 ‘처음보다 1도 더 부드럽다.‘라는 메시지를 신민아 특유의 세련되고 신선한 매력과 함께 전달하고 있으며, J의 모양을 낚시바늘에 빗대어 낚시주라는 별명으로 낚시꾼들에게 어필하고 있