스타를 추종하는 청소년 그룹들을 보도하는 뉴스를 자주 접하지만 현재의 추종 양상은 과거 어느 때보다도 광적이고 지나치며 위험수위를 넘은 듯이 보인다.
이렇듯 청소년들의 스타추종의 대한 지금의 현실을 우리는 어떻게 보고 인식해야 할 것이며, 또한 우리는 과연 그들을 어떻게 지도하는
상품화하여 전 세계적 시장에 판매함으로써 내수 경제와 대외경제 활성화에 크게 기여하고 있다. 이처럼 ‘아이돌’ 문화는 현대 문화에 끼치는 사회적, 경제적 영향이 매우 크기 때문에 현대 대중문화의 일면을 매우 잘 보여준다고 생각해서 ‘아이돌’ 문화를 본 프로젝트의 주제로 설정했다.
청소년들은 사회적으로 성공하고 매력적인 대중스타를 동일시하고 이들을 자신의 역할 모델로 삼는다는 기존의 연구를 통해 해석해 볼 수 있다. 즉 대중스타에 대한 우상화 수준이 중간인 집단과 높은 집단은 우상화 수준이 낮은 집단에 비해 상대적으로 더 많은 모방 행동이나 동일시가 일어나 자신
문화 모델의 부재에서도 찾아볼 수 있는 현상이다.
3. 아이돌이란
아이돌 가수(Teen Idol)는 주로 청소년에게 큰 인기를 얻는 가수를 말한다. 아이돌은 영어로 우상을 뜻하며 가수, 영화배우, 텔레비전 배우 등 연예계의 다양한 분야에서 활동하기도 한다. 아이돌 가수들은 청소년이거나 20대 초반
활동하며 6조원에 이르는 마케팅 효과를 창출했다고 평가하고 있으며 이번 월드컵을 통해서는 장기간의 파트너 계약을 성사시킴으로써 최소 8조원 이상의 유무형의 효과를 볼 것으로 기대하고 있다.
한국 대표팀의 월드컵 본선 6회 연속 진출과 맞물려 각 스폰서들은 마케팅의 극대화를 꾀하고 있다. 4