(3) STP
발매 당시부터 테이스터스 초이스 주 타겟은 20~30대 직장 여성이다. 이는 기존 시장에서 입지를 굳건히 하고 있던 맥심에 맞서기 위한 집중화 전략의 일환이었다. 테이스터스 초이스는 여성의 사회 진출이 활발해 지고 여성의 사회적 위상이 높아지기 시작한 시기에 한국 시장에 진출했다. 따
초이스, 네스카페, 쟈뎅 등이 있는데, 대표적인 브랜드는 맥심과 테이스터스 초이스라고 할 수 있다. 우리는 이 두 브랜드를 살펴보면서 몇 가지 흥미로운 점을 발견할 수 있다.
첫 번째는 소비자의 브랜드 구별 능력이다. 맥심과 테이스터스 초이스를 모르는 소비자는 거의 없다. 두 브랜드의 인지율
테이스터스 초이스
부드럽고 세련된 맛의 고급 커피
수입커피 사용자
고급 취향 소비자
상류사회 생활지향
25∼35세의 여성
커피의 품질보다는 상표 이미지를 중시하는 소비자
부드러운 맛과 향을 제공하는 세계적인 커피
맥심
진하고 풍부한 맛의 고급 커피
진하고 풍부한 맛을 선호하
초이스, 네스카페, 커피메이트, 네스퀵, 네스티, 프리스키 알포등의 브랜드를 생산하고 있다.
《표-2》 동서식품과 한국 네슬레의 Family Brand 비교
동 서 식 품
제품
한 국 네 슬 레
맥심
(오리지날, 모카골드, 디카페인)
커피
테이스터스 초이스
(오리지날, 골든모카, 디카프)
맥스웰 하우스
네스
(2) SWOT분석
1) 테이스터스 초이스의 SWOT 분석 자료
Strength(강점)
Weakness(약점)
1. 세계적인 브랜드 신뢰도 (네슬레)
2. 전략적 판촉전략
3. R&D 투자의 성공
4. VAX/ BLC등 첨단 공법의 도입
5. 경쟁브랜드 대비 고급 브랜드의 이미지
6. 고객 만족도 1위 제품
1. 맥심에 비해 빈약한 브랜드 파워
2. 고객층