동양제과 소개
2-1. 기업 소개
이제는 동양그룹의 한 계열사인 동양제과는 지난 1956년 설립이후 '정직'과 '신용'을 바탕으로 소비자의 입맛에 맞는 과자를 만들기 위해 심혈을 기울이고 있다. 파이부문에서 타의 추종을 불허하는 제과업계 대표 제품오리온초코파이를 비롯, 예!감, 초코칩쿠키, 고래밥
초코파이’는 이제 한국시장내 장수 브랜드 이미지에서 한 단계 도약, 해외시장에서 한국을 대표하는 글로벌 브랜드로 우뚝 섰다. 출시 첫해 10억 원에 불과하던 매출은 지난 2005년 800억 원을 넘어서 34년 만에 80배가 넘게 성장했다. 현재 ‘오리온초코파이’는 중국, 동유럽, 동남아 등의 국가에서 성
초코파이는 첫 출시 이후 시장에서의 독점적 지위를 가지게 되는데 물론 시장의 상황은 수요가 공급을 압도한 상태였다. 이 때 기업의 마케팅 컨셉은 생산 지향 단계에 머물러 있었다. 이 후 경쟁업체의 유사제품 출시 및 시장의 성숙과 더불어 초코파이는 family제품의 출시 등 제품 지향과 판매지향의
브랜드 전략은 1997년 한국의 경제위기시 그 진가를 유감없이 발휘하며 타사의 벤치마킹 사례가 되기도 했다. 90년대를 맞은 오리온그룹은 제과사업을 기반으로 국내시장을 탈피, 본격적으로 세계시장을 염두에 둔 경영정책을 펼쳐나가기 시작했다. 주요 제과 수출품인 초코파이는 러시아를 비롯, 중국,
중국인들에게 맞도록 새롭게 변용한 ‘오리온은 좋은 친구(好麗友 好朋友)’를 광고에 적용해 중국 톱스타인 임지령을 광고 모델로 기용하는 등 적극적인 전파 홍보를 전개해 왔다. 앞으로 동양제과는 중국에서뿐만 아니라 전 세계에서 ‘오리온초코파이’를 ‘코카콜라’와 같은 글로벌 브랜드로 키