오리온 초코파이는 중국 내 파이시장에서 시장점유율 63%를 차지하며 브랜드 구매율, 충성도, 인지도 등 각종 부문에서 2003년까지 4년 연속 1위를 차지하고 있다.
본 보고서에서는 오리온의 기업환경분석및현황과 중국진출성공사례를 바탕으로 어떠한 방식의 진입과 현지 조사 및마케팅전략, 시
오리온 초코파이는 중국 내 파이시장에서 시장점유율 63%를 차지하며 브랜드 구매율, 충성도, 인지도 등 각종 부문에서 2003년까지 4년 연속 1위를 차지하고 있다.
본 보고서에서는 오리온의 기업환경분석및현황과 중국진출성공사례를 바탕으로 어떠한 방식의 진입과 현지 조사 및마케팅전략, 시장
주제선정 동기
초코파이
세계 60여개국
수출
중국
투자가치가
충분한
나라
중국내 파이시장
시장점유율
60%
.
.
중국진출 문제점
복잡한 유통과정으로 인한 가격경쟁력 저하
국내: 1200원
중국: 5300원
지역에 따른 품질 차이
긴 유통과정으로 손상발생
일관된 생산기술
및 비관세장벽, 현지국의 법적, 정치적 및 경제적 상태뿐 아니라 자국과 현지국의 유사성(문화, 경제적으로)이 투자의사결정에 중요한 영향을 미친다고 설명하였다.
제 3장 오리온 초코파이의 국내시장 현황
제1절 국내시장 개요
1960년대 초부터 시작된 경제개발 5개년 계획에 따라 1970년대
중국은 최근 경제 여건이 안정되고 투자 활동이 활발히 이루어지면서 성장이 가속화되고 있다. 본격적으로 개방을 시작한 이래 중국 시장은 다국적기업의 경쟁의 각축장이 되었고 한국기업 역시 개도국 성장시장 진출을 활발히 전개하면서 중국은 단일 국가로서는 한국의 3대 시장인 동시에 향후 성장