프로모션의 목표를 설정하고 그에 따른프로모션의 전략을 구사한다.
3. 신설되는 프리미엄급 매장에 대한 소비자의 관심 유도와 인식 전환으로 던킨도너츠에 대한 우호적 태도 형성=>궁극적으로는 매출증대에 있음
4. 효과:
1) 기존 던킨도너츠 이용자에게 친구와 함께 즐길 수 있는 던킨도너츠 매
매장을 오픈하면서 저가 화장품 브랜드의 선발주자로서 초기 시장을 점령하기 시작했다. 설립 4년 만에 1,114억 원의 매출을 달성하여 초고속 성장세를 보여 왔다. 허나 저가 화장품이라는 전략 이외에 별다른 모습을 보여주지 못하였고, 지금은 저가 화장품 선두주자의 자리를 ‘더페이스샵’에 넘겨준
던킨의 적극적인 촉진전략이 필요하다. 이를 위해서는 제품 자체만의 승부보다는 크리스피크림(티셔츠, 모자, etc)나 미스터도넛(폰데라이온 인형, 핸드폰줄 등)처럼 제품 외 브랜드 이미지를 각인시킬 수 있는 부대상품의 마련이 필요하다. 그리고 시즌별로 변화하는 디자인을 차용하여 고객에게 다양
론 팽배
나. 진출 프랜차이즈 베이커리 업계
파리바게뜨, 뚜레쥬르, 크라운 베이커리, 신라명과, 고려당 등 (5천 73억원 시장)
다. 대형화, 브랜드화, 고급화 확산
1980년대 후반기에는 수입 자유화로 유럽 명품제품이 국내에 보급 : 외국 제과 업체와 기술
합작의 형태 등을 통한 고급화
그동안 더페이스샵의 운영과정에서 축적된 저가형 화장품의 기본 정책을 그대로 계승할 예정이다. 이는 여성 소비자들로부터 높은 관심을 받을 것으로 보인다.
iii. 의류 시장
< 유니클로(UNIQLO) >
캐주얼 의류매장 유니클로는 1984년 1호점을 연 이후 불과 25년 만에 매출 5865억엔(약 8조1300억 원)의