1945년 8.15해방을 전후해 미국 군정당국이 공보나 정부활동을 알리는 일을 중심으로 한 퍼블리시티 활동을 시작한 것이 우리나라 PR산업의 태동기이다. 우리나라 PR업계는 약 55년 정도의 역사를 지니고 있는 셈이다. 그 후 대기업군이 등장하여국내외에서 본격적인 기업활동을 전개한 1970년대 중반의 발
전략적 차원에서의 단순한 ‘웰빙용어’사용이
급격하게 증가하였으나, 점차 친환경, 친건강, 상품의 웰빙기능 보강
등의 전략의 변화 가 시도되고 있음.
개인의 건강과 여유를 추구하는 웰빙소비도 전체적인 사회적 웰빙수준 이
높아지지 않으면 불가능하다는 인식에서 LOHAS에 대한 관심이 증
제 자리 걸음이나 오히려 감소세를 보이고 있으며, 재무구조가 취약한 일부 군소 광고대행사의 경우 광고주의 부도로 경영난을 견디지 못해 연쇄부도를 내거나 법인청산, 계열사에 업무통합 되는 양면성을 보이고 있다. 이 장에서는 중소기업의 촉진 광고 관리에 관하여 설명하기로 하자
전략을 예시와 함께 설명하시오(10점).
2. 식품의 마케팅 믹스(제품, 가격, 유통, 촉진)에 대해 설명하시오(50점).
1) 제품의 개념과 제품수명주기에 대해 설명하시오(10점).
2) 가격 결정법에 대해 설명하시오(6점).
3) 전자상거래에 대해 예시와 함께 설명하시오(10점).
4) 촉진의 개념 및 촉진믹스(광고, PR,
전략에 관한 국내 연구에서도 대기업에 대한 연구가 많았으며, 중소기업의 구체적인 수출마케팅 전략의 모색이 어려웠던 것이 사실이다. 지금까지의 수출마케팅에 관한 국내 연구들을 살펴보면, 수출기업의 특성분석, 수출성과 결정요인 및 수출마케팅 전략과 수출성과의 관계에 관한 연구가 대부분