CJ컨디션헛개수의 주요기능
: 숙취해소 + 제로칼로리/갈증해소/이뇨작용/간기능활성화
↓
웰빙차음료 시장에서 우위를 갖기 위해
기존의 TV-CM이 웰빙차음료로서의 포지셔닝 효과가 있었는지를 평가하여 좀 더 효과적인 TV-CM전략을 세울 필요가 있음
<중 략>
(1) 간기능활성화 기능을 강조하는
CJ제일제당 – 컨디션
1992년 숙취해소음료 시장을 개척하면서 출시.
출시 이후 부동의 1위 자리 유지하고 있는
시장선두기업.
컨디션, 컨디션F, 컨디션ADH, 컨디션파워에 이어
최근 기존성분을 보강하고 숙취해소에 효과가 있다고
알려진 헛개나무 추출물을 함유한 ‘헛개컨디션
파
Ⅰ. 서론
1. 기업소개 및 개요
동아제약은 소비자들이 처방전 없이 살 수 있는 일반의약품, 의약외품 및 건강기능식품을 주 사업 분야로 하고 있다. 주요 제품으로는 박카스, 판피린, 써큐란, 가그린, 모닝케어, 템포 등이 있다. 그 중에 우리 조는 모닝케어를 선정하여 마케팅전략을 생각해보았다. 동
비중 상승 - 여성 음주 인구 45%에서 49%로 증가
남성위주의 마케팅 전략
- 제품의 리뉴얼만을 통한 판매촉진 실시
1992년 출시 이후 숙취해소음료 시장 흐름선도 - 점유율 48%(2008년 9 ~ 2009년 8월 기준)
올해 숙취해소 음료 시장 약 1212억원대 규모 예상
(3) 기업철학
CJ제일제당의 기업철학을 한 마디로 요약하자면, ‘최고의 기술과 인재로 글로벌 푸드-바이오 기업이 된다.’ 이다. 이는 3가지로 구체화시킬 수 있는데, 첫째로 최고의 기술력을 확보하여 글로벌 시장에서 경쟁한다. 둘째로, 고객에 대한 깊은 이해로 건강과 편의 시장을 선도한다. 마지