비중 상승 - 여성 음주 인구 45%에서 49%로 증가
남성위주의 마케팅 전략
- 제품의 리뉴얼만을 통한 판매촉진 실시
1992년 출시 이후 숙취해소음료 시장 흐름선도 - 점유율 48%(2008년 9 ~ 2009년 8월 기준)
올해 숙취해소 음료 시장 약 1212억원대 규모 예상
했다고 할 수 있다.
이러한 정황을 바탕으로 처음처럼의 여성
및 젊은층을 타켓으로 한 마케팅의 성공여부
를 주제로 정하고 알아보도록 하겠다
연구문제
(2) 처음처럼’ 출시 당시 사회문화
2006년 한 해를 강타한 사회적 트렌드 = 웰빙
웰빙열풍에 의한 소비자들의 소주에 대한 인식변화
소비자에게 친근한 다국적 기업들이 프리미엄급 샴푸로 젊은 여성들에게 마케팅전략을 강화시켜 갔다. 따라서 샴푸시장에서의 그들의 위치는 계속해서 성장해갈 전망이었다. 이러한 변화에 따라 프리미엄급의 샴푸시장은 약 2,000억원 규모의 우리 샴푸시장에서 700억원을 바라보게 되며 큰 시장의 기
하였다.
외산 노트북 브랜드와의 치열한 가격경쟁 속에서 삼성전자는 최상의 휴대성, 편리한 사용성 및 강력한 멀티미디어 성능을 어떻게 디자인으로 표출하느냐가 관건이었다.
● 하이브리드 마케팅
삼성전자는 기존의 이미지로 너무 인간미가 없다, 딱딱하다, 이성만 있고 감성은 없다 뭔가
인식변화
주부들이 압력밥솥에 대해 가지고 있는 `위험하다`라는 인식을 불식시킨 것이 판매를 견인한 원동력으로 꼽힌다. 자동증기배출장치, 뚜껑체결감지 스위치, 잔류압력제거장치, 제품 이상 과열방지구조, 과열방지 퓨즈 등 7중 안전장치를 도입했다는 점을 적극 홍보함으로써 소비자를 안심시