한국시장은 한국형 마케팅으로 승부하자
Target Segmentation
New 자신만의 것으로 소화되어 주변과
조화를 이루는 개성을 중시하는 세대
Brand는 오니니언 리더를 기반으로 하는 하향정보식 컨셉과 브랜드 파워를 가지고 출발
my_ [mai]
1 나의, 내 2 [부르는 명사에 붙여 친밀감을 나타냄] 3 [놀라움을 나
브랜드 TCBY는 자판기를 이용한 저가 전략으로 공격적 경영에 나서고 있음.
데어리퀸, 디핀다트, 미니멜츠도 판촉을 강화하고 있음
3. 고객분석
배스킨라빈스는 83년 들어온 코니아일랜드가 고급 아이스크림 시장을 지배하고 있을 때, 소비자가 고품질의 프리미엄급 아이스크림을 접할 기회가 많
브랜드이름과 패캐지의 차이가 아닌
확실한 물성적 차이 필요
조기 시장 정착을 위한 사회적 이슈 거리
Well being – 나의 건강
Lohas – 친환경적인 미래
↓
Generation B – 첨단기술수용, 미래지향적인 삶 지향, 건강을 위해 바이오 제품 적극 사용하는 소비세대
한국의 음료시장은 Brand
브랜드 同伴老化 현상임.
10년전 시장보다
주 고객층이 6~8년 상향이동
Brand Meaning
정량조사>
TPO
길거리에서
친구들과 함께
수다 떨 때
입이 심심할때
Personality
미있고 즐거운 32%
활기차고 유쾌한 20%
정감 있는 16%
믿을 수 있는 11%
15~19
teenagers
young, fresh, Pure
Basic care
20~24
college students
young, f