1. 충동구매의 개요
1) 충동구매란?
초기의 마케팅 문헌들은 충동구매를 단순히 비계획 구매로 기술하였으며(Cobb과 Hoyer, 1986), 이러한 견해는 충동구매를 구매에 대한 사전 생각이 없었다는 것으로 정의하고 있다. 그러나 이러한 정의는 많은 비평을 받았고(Rook과 Gardner, 1993), 최근에는 충동구매를 비
Ⅰ. 서론
구매충동은 자아존중감이 낮은 소비자의 경우 강박구매의 가장 중요한 선행변수가 된다. 구매충동이 적은 소비자라면 강박구매가 아닌 약물남용, 식사장애, 강박적 성집착, 병적인 도박, 도벽증과 같은 강박증세를 보이기 때문이다. 강박적 구매자는 쇼핑을 할 수 없는 날에는 불행해 하고,
구매, 그리고 일반적인 구매에 따라다니는 부수적 소비와 같은 것은 구매행동의 역기능적 행동을 강조한 것으로서, '제품 소비와 관련된 기능적이고 심리적인 만족을 꾀하고자 하는 구매하려는 동기'와는 동떨어진 것이라고 하였다.
그의 주장에 따르면 소비자가 항상 충동적이지는 않으나, 어떤 때
구매 성향을 변화시키고 있다. 그 중에서도 패스트 패션의 활성화로 인한 충동적 소비가 확산화 되고 있다. 패스트 패션 구매자의 충동구매성향과 구매 후 행동에 관한 연구, 이수진, 2008
따라서 패스트 패션과 충동구매의 관계성에 대한 연구의 필요성을 느끼게 되었고, 효율적인 연구를 위해 국내에
Ⅰ. 서론
충동구매는 일반적으로 제품을 어떠한 자극에 의해서 심사숙고 하지 않고 즉각적으로 반응하는 행동으로 이성적인 행동이나 습관적인 구매행동과는 구별되는 개념이다. 사전에 계획하지 않았지만 어떤 제품을 구매하게 되는 경우 비계획 구매와 유사한 개념으로 사용되기도 한다. 이처럼