1. 이용과 충족이론의 대두 배경
이용과 충족이론(the theory of Uses and Gratification)은 하나의 이론이라고 불리기는 하지만 사실상 매스 커뮤니케이션 연구를 위한 하나의 접근방법 또는 연구 모형이라고도 볼 수 있다. 이 이론은 매스 커뮤니케이션 효과를 과소평가하던 ‘한정효과이론’ 또는 ‘소효과
이용과 충족이론 - 개념
* 이용과 충족이론이란?
“사람마다 동일한 매스커뮤니케이션 메시지를 매우 다른 목적에 이용할 수 있다.” – Katz(1959)
수용자 = 능동적 해독자
매스커뮤니케이션의 이용자들이 상당한 통제력을 행사함을 시사
* 이용과 충족이론의 등장배경
1) “커뮤니케이
이론, 제한소효과이론, 중효과 이론, 강효과 이론으로 발전해왔다. 중효과 이론의 영역에 속하는 대표적인 것으로는 정보추구패러다임(information seeking paradigm), 이용과 충족연구 (uses and gratification approach), 의제설정기능(agenda-setting function), 문화규범이론(cultural norm theory) 등이 있다.
그 중에서 이용과 충
1. 서론
현대사회에 있어 매스 미디어의 효과는 나날이 증대되어 우리 생활의 거의 모든 부분에 영향을 미치고 있으며 매우 중요한 역할을 하고 있다. 매체를 이용함에 있어서 그 매체의 충족이 이루어지면 그 매체를 다시 이용 하려는 욕구가 강하게 일기 마련이다. 이것이 이용과 충족이론의 기본요
1. 이용과 충족이론의 개념
‘이용과 충족이론’은 ‘이론’이라고 불리기는 하지만, 사실상은 매스커뮤니케이션 연구를 위한 하나의 ‘접근방법’ 또는 ‘연구모형’이라고도 볼 수 있다. 즉, 매체를 통해 얻고자 하는 동기에 대해 얻게 되는 충족에 따라 매체 이용의 의존성, 지속, 빈도가 결정된