행동이나 소비패턴의 변화가 생김.
- 30 대 이상의 연령층에 서는 자식을 위한 지출을 우선적으로 하기 때문에
프리미엄 초콜렛에 대한 소비가 많지 않음.
(3) Positioning (포지셔닝)
고가격
확장가능성
기존상품과의 차별화
기존의 초콜릿카카오초콜릿
저가격
기존 상품과의 비차별화
오늘날 구매자들은 자연스레 제품의 열량표에 시선이 간다. 그런 고객들의 욕구에 맞춰 오리온은 기존의 카카오제품에서 국내 최초 무설탕 초콜릿이라는 새로운 영역에 초점을 두었다. 또한 포켓에 넣어서 휴대할 수 있는 소포장 제품도 함께 내놓으며 드림카카오와의 차별점을 강조한다.
<중략>
카카오'를 출시, 롯데제과드림카카오에 맞서고 있다. 이 제품은 카카오초콜릿에 아몬드를 첨가해 고소한 맛을 강조했다. 해태제과는 자일리톨 껌 시장에서 과일의 맛과 향을 강조한 제품을 출시해 롯데제과의 독주를 견제한 경험이 있어 카카오초콜릿 경쟁에서도 자신있다는 반응이다.
오리온
초콜릿‘
하이카카오시장에서 현재 선두주자
하이카카오초콜릿의 열풍
하이카카오초콜릿제품에 대한 관심이 증가
2배(56%), 3배(72%) 정도 높인 하이 카카오초콜릿의 인기 상승
웰빙 트랜드 + 초콜릿시장 = 프리미엄 급 초콜릿의 등장
시장 규모도 30%이상 증가할 전망
롯데제과 만의 B.T.C(Better as