카카오 시장에서 현재 선두주자
하이카카오 초콜릿의 열풍
하이카카오 초콜릿 제품에 대한 관심이 증가
2배(56%), 3배(72%) 정도 높인 하이 카카오 초콜릿의 인기 상승
웰빙 트랜드 + 초콜릿 시장 = 프리미엄 급 초콜릿의 등장
시장 규모도 30%이상 증가할 전망
롯데제과 만의 B.T.C(Better aste&color)기법으
롯데 ‘드림카카오’를 최근 출시된 성공적인 사례로 선정하고, 어떠한 전략을 통해 빠르게 시장에 침투하고 시장에서의 성공적인 위치를 확보할 수 있었는지에 대해 궁금증을 가지게 되었다. 따라서 우리 조는 ‘드림카카오’의 시장 환경을 분석하고, 그들이 사용한 다양한 마케팅전략들을 분석해
카카오에 항산화제 역할을 하는 폴리페놀 성분이 다량 함유돼 있다고 알려지면서 식음료시장에 카카오 열풍이 거세게 불고 있다. 그 바람의 선두주자라 할 수 있는 롯데제과의 ‘드림카카오’를 필두로 한국 네슬레, 크라운제과 등이 이 시장에 가세해 시장을 넓히고 있다.
6일 업계에 따르면 웰빙
성공을 거둔 초코파이의 마케팅전략 분석을 통해 오리온의 해외 진출 성공 요인을 알아보고자 한다.
(1) 국내 제과 시장의 흐름
여태까지 국내 제과업체들은 경기변동에 비탄력적이고 사업안정성이 우수하다는 인식이 강했다. 진입장벽도 높아 롯데제과, 오리온, 크라운-해태제과 등 3사가 확고한