매장을 노출하더니 최단 기간에 최다 매장 수 돌파, 연매출 1천 억 돌파, 업체 최초 500호점 돌파하였고 스타벅스를 제치고 대한민국 커피 시장에서 독보적인 1위로 올라섰다. 이는 경쟁사들을 분석하고 카페베네만의 차별점을 만들어 철저한 준비와 차별화된 전략으로 최고의 결과를 냈기 때문이다.
서론
국내 원두 커피 시장의 변천
1세대
70년대 후반에서 80년대에 걸친 드립형태의
원두커피전문점.
2세대
90년대 후반부터 본격 시작된 에스프레소
형태 원두커피전문점
카페베네란?
카페베네(caffebene) =
caffe + beneve(좋은 느낌)
문화와 시대적
정서가 함께하는
명소가
카페베네만의 차별점을 만들어 철저한 준비와 차별화된 전략으로 최고의 결과를 냈기 때문이다.
2. 프랜차이즈의 정의 및 히스토리
국제프랜차이즈협회(IFA)에 따르면 "franchise란 Franchisor(가맹본부)와 Fran chisee(가맹사업자) 사이의 계속적 계약관계로서 Franchisor의 일련의 노하우, 이미지, 성공, 제조
IMC의 핵심은 다양한 마케팅커뮤니케이션도구들 간에 시너지를 추구해야 한다는 것 인데 광고, POP, 판촉, 이벤트 등 모든 커뮤니케이션 요소는 하나의 목소리를 내야 한다고 한다. 그러므로 강력하고 통일된 브랜드이미지를 구축하고 소비자를 구매행동으로 이끌기 위해서는 각 커뮤니케이션도구의 역
A New Lifestyle “Well-Being”
Naturalism in Socio-cultural Environment
Beauty trend changes
-Preferred natural beauty
rather than artificial beauty
Nude Makeup
The popularity of naturalism Cosmetics
Woman
- Frequent changes in hair styling
such as perm, dye
They have increased their interest in
healthy hair
“엘라스틴"의 LG생활건강도 명품을 경품