미국 광고업협회 (4A)
광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을
비교·평가·활용함으로써 총괄적 마케팅커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를제고 시키는 것즉, 각 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성이 있는 최대의 커뮤니케이션 효과를제공하는 것
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1. IMC(통합적 마케팅커뮤니케이션)란?
최근 수용자의 소비성향이 다변화함에 따라 기업들도 커뮤니케이션 접근에 있어 다양한 매체를 통해 수용자와 접점에 근접해 가려는 마케팅을 구사하고 있다. 이전의 전통적인 마케팅 전략은 품질과 가격만을 앞세워 표적고객에게만 구매력을 호소하여 그 한
회사가 Ogilvy & Mather로 평가되었고, 이 회사는 현재 ' 전세계 어디서나 도움을 주는 IBM' 이라는 컨셉트로 전세계 커뮤니케이션 활동을 통합하고 있다.
IBM 외에도 Ogilvy & Mather는 아메리카 익스프레스, 유니레버, 킴버리크락, 로렉스 등 다국적 기업의 브랜드 정립을 위해 IMC를 활용하고 있다.
<중략>
IMC의 핵심은 다양한 마케팅커뮤니케이션도구들 간에 시너지를 추구해야 한다는 것 인데 광고, POP, 판촉, 이벤트 등 모든 커뮤니케이션 요소는 하나의 목소리를 내야 한다고 한다. 그러므로 강력하고 통일된 브랜드이미지를 구축하고 소비자를 구매행동으로 이끌기 위해서는 각 커뮤니케이션도구의 역