테마파크로 1995년 기네스북에 오른바 있다.
그리고 롯데월는 실내에 위치한 롯데 어드벤쳐와 야외의 인공섬에 위치한 매직 아일랜드로 분리되어 있으며 특히 롯데월드 어드벤처는 대규모의 실내공원으로, ‘모험과 신비’를 주제로 한 탑승시설·관람시설·공연 프로그램·세계의 거리로 구성되어 있
통해 차별화된 이미지 전달을 목적으로 하여 광고나 마케팅 수단으로 사용하는 사례가 부쩍 늘고 있다. 이 캐릭터는 세계관, 컨셉 등을 이용하여 상품의 이미지를 시각적으로 전달한다. 이를 위해 새로운 캐릭터를 개발하기도 하고 인지도가 있는 기존 유명 캐릭터의 브랜드 파워를 활용하기도 한다.
1. 테마파크란?
(1)테마파크의 정의
◎ Carmeron의 정의
테마파크를 만국박람회로부터 놀이공원, 정부나 지역박람회, 박물관, 동물원 등 사회 문화적 특성을 가졌거나 기타 비영리 시설의 관광산업이라고 정의한다.
◎ The Urban Land Institute
특별하게 창출된 환경과 분위기 속에서 운영되는 가족위주
but, 광고활동도 전혀 하지 않는 산리오 사는 캐릭터샵 이외의 고객과의 접점을 갖기 어려웠음.
⇒ 다양한 미디어를 확보하고 고부가가치를 활용한 수익을 창출하며 회사의 경영이념 및 사업목적은 물론이고 이미지제고와 캐릭터에 대한 홍보 효과까지 볼 수 있는 캐릭터형 테마파크 조성 !!
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캐릭터를 테마파크 사업에 활용
예) 미키마우스, 도널드, 구피, 미녀와 야수 등
-디즈니를 비즈니스로 파악하기 위해 세 가지 방향에서 접근해보면
첫째, 방문객(특히 어린이)들이 원하는 것이 무엇인가.
둘째, 시설관리 및 유지는 어떻게 이뤄지는가.
마지막으로 문화 마케팅에 대한 접근 방