막걸리의 소비가 감소했으나 최근 막걸리에
항암물질(파네졸)이 와인 등보다 많이 있다는 사실이 알려지면서
소비가 급증한 것으로 분석된다. …
시장의 선발주자였던 아이싱은
아이싱 출시 이후 8800원으로 주가가 35% 상승하였다.
출시 10일만에 50만캔 , 3달 만에 300만캔이 팔리며,
판매
TV광고 기대효과 :
막걸리는 보통 막걸리집에서만 마신다는 기존의 편견을 깨는 내용의 광고를 보여줌으로써 2029의 인식변화를 유도하고 흥미를 유발할 수 있다. TV매체의 높은 매체 접촉률을 고려해보았을 때 타겟이 광고를 접할 가능성 역시 높아서, 막걸리가 장소 구애 없이 마실 수 있는 술, 접근
첫 번째, 저온배송을 위해 저온배송차량과 전국 거점에 냉장창고와 운영관리 인력이 요구된다. 이는 저온배송을 기반한 전국유통에 대한 인프라 구축에 막대한 투자가 발생하는 것을 의미한다.
두 번째, 전국시장을 겨냥하기에 필연적으로 각 지역에 기반한 지역막걸리 업체들과의 경쟁이 발생하게
막걸리 10일 보증제 프로모션 실시! 우리 제품은 신선하고 깔끔한 맛을 가짐을 소구.
막걸리는 배부른 술이라는 인식 철폐! 다이어트를 위한 여성과 안주매출을 늘리고픈 술집주인의 욕구 현실화!
기존의 제품과 전혀 다름을 소구하여, 라이트 막걸리, 혁신 막걸리 계열의 단일화 후보임을 강조.
병의
1. 진출 국가 및 진출 제품 선정 동기
국순당이 내놓은 신제품 아이싱은 국내에서 좋은 반응을 이끌어 냈다. 이러한 신제품을 국내를 넘어 최근 한류 열풍에 힘입어 막걸리 시장이 점점 커지고 있는 일본으로까지 시장을 넓힌다면 좋다고 판단했다. 현재 일본 시장에는 이미 어느 정도의 막걸리 시장