![[경영학] 전통주 시장에서 국순당 생막걸리의 Re-Positioning 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/472/471296-0001.gif)
![[경영학] 전통주 시장에서 국순당 생막걸리의 Re-Positioning 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/472/471296-0002.gif)
![[경영학] 전통주 시장에서 국순당 생막걸리의 Re-Positioning 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/472/471296-0003.gif)
![[경영학] 전통주 시장에서 국순당 생막걸리의 Re-Positioning 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/472/471296-0004.gif)
![[경영학] 전통주 시장에서 국순당 생막걸리의 Re-Positioning 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/472/471296-0005.gif)
![[경영학] 전통주 시장에서 국순당 생막걸리의 Re-Positioning 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/472/471296-0006.gif)
![[경영학] 전통주 시장에서 국순당 생막걸리의 Re-Positioning 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/472/471296-0007.gif)
![[경영학] 전통주 시장에서 국순당 생막걸리의 Re-Positioning 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/472/471296-0008.gif)
![[경영학] 전통주 시장에서 국순당 생막걸리의 Re-Positioning 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/472/471296-0009.gif)
![[경영학] 전통주 시장에서 국순당 생막걸리의 Re-Positioning 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/472/471296-0010.gif)
![[경영학] 전통주 시장에서 국순당 생막걸리의 Re-Positioning 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/472/471296-0011.gif)
![[경영학] 전통주 시장에서 국순당 생막걸리의 Re-Positioning 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/472/471296-0012.gif)
![[경영학] 전통주 시장에서 국순당 생막걸리의 Re-Positioning 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/472/471296-0013.gif)
![[경영학] 전통주 시장에서 국순당 생막걸리의 Re-Positioning 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/472/471296-0014.gif)
![[경영학] 전통주 시장에서 국순당 생막걸리의 Re-Positioning 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/472/471296-0015.gif)
![[경영학] 전통주 시장에서 국순당 생막걸리의 Re-Positioning 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/472/471296-0016.gif)
![[경영학] 전통주 시장에서 국순당 생막걸리의 Re-Positioning 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/472/471296-0017.gif)
![[경영학] 전통주 시장에서 국순당 생막걸리의 Re-Positioning 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/472/471296-0018.gif)
![[경영학] 전통주 시장에서 국순당 생막걸리의 Re-Positioning 전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/472/471296-0019.gif)
![[경영학] 전통주 시장에서 국순당 생막걸리의 Re-Positioning 전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/472/471296-0020.gif)
분야
pptx1.국순당 생막걸리의 Re-Positioning 전략
2.국순당 쌀막걸리의 Re-Positioning 전략
3.미몽의 Re-Positioning 전략
4.이화주의 Re-Positioning 전략
5.매화막걸리 라이트의 Marketing 전략
막걸리는 배부른 술이라는 인식 철폐! 다이어트를 위한 여성과 안주매출을 늘리고픈 술집주인의 욕구 현실화!
기존의 제품과 전혀 다름을 소구하여, 라이트 막걸리, 혁신 막걸리 계열의 단일화 후보임을 강조.
병의 심미성과 아름다움을 강조한 진열을 추구(매화 꽃을 이용한 미적 감각을 살린 진열대.)
10일 품질보증 프로모션을 이용, 재고비용을 할인해 줌으로써 신규 유통경로의 진입장벽 최소화
본사에서 매화 막걸리를 위한 진열 관련 인테리어를 지원하는 거래 특유투자 감행!(신제품 막걸리의 취급을 유도하는 기능 수행)
젊은 층이 타깃임을 최대한 강조하여, 기존 서울 막걸리와 전혀 다름을 강조해 유통 경로 전면전 회피!
서울 막걸리 보다 조금이라도 싸게 책정하여 유통 경로상 의 도매상, 소매상에게 더 많은 마진을 남김. 이는 유통 경로 상 매력 요인으로 작동.
젊은 층이 많이 소비하는 편의점과 유흥주점, 오피니언 리더가 많은 광화문 등에 유통 역량을 집중함. 대신 다른 유통경로인 대형 마트, 슈퍼마켓은 원하는 곳에만 유통
1.가격: 서울 막걸리보다 50원 낮은 가격으로 넓은 시장 점유율 확보
2.홍보: 포장의 심미성 이용한 여대 앞 홍보
3. 전통성 탈피 위한 클럽 막걸리 시음행사
4. 농활 지정주 만들기 운동, 축제 지원행사
