상승
아웃도어 패션 시장이 팽창하면서 이와 관련된 기능성 소재들에 대한 수요증가
경쟁사분석
다양한 기능을 겸비한 경쟁업체의 브랜드 증가
국내 경쟁업체의 저가공략, 가격경쟁력에서 떨어지는 고어텍스
.
자사 S.W.O.T 분석
W-O전략
레져활동 증가로 아웃도어웨어의 수요가 확대
고어텍스 등 기능성 소재를 사용하고 있으며 스타일에서도 기존 기능성 기존 골프웨어 제품과 차별화 전략.
③ 대기업, 중견업체 대거 진출
- 제일모직, LG패션등 패션 대기업은 물론 평안섬유, 씨엔티에스 등 중견 업체들도 아웃도어 시장 진출
- 평안섬유는 내년 아웃도어 브랜드 런칭을 위해 해외
브랜드에 여성 고객이 대거 유입되면서 아동 상품에 대한 수요가 발생한 것과 여성 및 아동 라인의 연결 판매가 가능해진 것이 주 원인으로 분석된다. 특히 주5일 근무제가 정착됨에 따라 가족 단위의 등산 레저 인구가 증가하면서 패밀리 고객을 위한 아동 라인의 등장 요구와 함께 TPO를 고려한 의류
1.서론
최근 중국 시장에 대한 관심이 고조되고 있다. 삼성 연구소에 따르면 중국 시장에 대한 경영자들의 관심과 질문 사항이 급증하고 있고, 중국 시장에 대한 정보를 제공하는 시장 조사 대행 업체들의 수도 늘어나고 있는 추세라고 한다.
사실 우리나라는 80년대 후반부터 인건비가 상승하고 노