기사에 대한 신뢰도 형성에 가장 크게 영향을 미치는 요소를 파악하면, 현재 우리나라의 대학생들이 바람직한 방법으로 신문기사를 신뢰하고 신문사에 대한 충성도를 형성하고 있는지 여부를 밝힐 수 있다. 우리 조는 대학생신문수용자들이 무엇을 근거로 기사를 신뢰하고 언론사에 대한 충성도를
신문사를 일관적으로 선호하는 경향. 기사에 대한 신뢰도를 구성하는 항목에는 기사의 질적 요소인 진실성, 공정성, 정확성이 있고 신문사의 외적 조건에는 신문사의 역사, 신문사의 규모, 신문사의 사회적 위치가 있으며 수용자 자신의 속성에는 가치관, 준거집단, 노출 정도가 있다.
2) 연구 문제
신문편집인협회(ASNE)와 미국신문협회가 시행한 신세대 신문독자에 관한연구는 신세대가 신문을 읽지 않는다는 기존의 통념을 깨는 결과들을 제시하였다. 즉 미국 신세대의 42%가 매일 또는 거의 매일 신문을 읽고 있는 것으로 나타났고, 신문을 전혀 읽지 않는 미국의 신세대는 10명 중 1명이 채 안 되는
신문과의 이용과 충족의 행태에 대해서 비교한 연구는 적었다. 포털 뉴스서비스와 기존 뉴스매체 간의 경쟁관계에 관한연구(심홍진, 2006) 정도가 있다. 본 연구는 심홍진의 연구와 다르게, 매체 간 경쟁관계가 아닌 ‘포털 뉴스와 종이신문에 대한 수용자들의 이용과 충족’이라는 측면에 초점을 두고
언론사의 수익 보장으로 안정된 상황에서 언론 역할을 수행하게 하여 언론의 자유를 지키게 하며, 공익광고 등을 통해 사회적 공익을 부가시키는 사회 문화적 기능, 광고된 제품이 그렇지 않은 제품보다 비싸더라도 광고된 제품을 선호하게 하고, 제품 충성도를 만들어내는 가치 부가 기능 등을 가지고