내부적 이점
(Internal Benefits
·종업원, 경영자 등 기업 구성원들의 사기와 동기를 향상시킨다.
·종업원의 이적율을 낮아지게 한다.
·제품 및 서비스의 질이 향상된다.
·능력이 있는 사람들의 모짐이 수월해 진다.
·기업 구성원들 간의 협력관계가 증대한다
재무적 이점
(Financial Benefits)
재무순
커뮤니티 활용하라.
소비자 공간이 온라인을 통해 활성화 되고 있다는 것은 의심의 여지가 없다. 전 세계 사람들은 일하고 놀고 만남을 갖고 구매하는 사이버 커뮤니티에 그들의 아이덴티티를 투영한다. 그리고 많은 소비자들이 그곳을 찾는다. 커뮤니티들은 브랜드를 받아들이는데 중요한 역할을
아이덴티티를 일관되게 추구하기 위한 마케팅 활동을 전개하였다. 즉, 유통채널은 백화점 매장 및 방문 판매 위주의 채널을 설계하고 광고 및 매스미디어 홍보는 브랜드 컨셉을 일관되고 정확하게 전달하고, 헤라엔느 등의 커뮤니티 활동 등 다양한 활동을 꾸준하게 전개해 왔던 것이 헤라가 10년 동안
아이덴티티가 되는 컨셉은 경영이념과 맥락을 같이 해야 함
- CI 혹은 컨셉은 기업의 사업기반과 관련이 있어야 함
커뮤니티 Community as Inter-communication Channel
- 상호 커뮤니케이션은 이해 관계자들의 생각들이 교환되고 서로 수정될 수 있음을 의미
- IMC전략과 같이 이해 관계자들 각각의 특성과 여러
커뮤니티 엠피나비의 Best 상품 경향 분석 결과
대기업 위주로 시장이 재편되어감
중소업체들의 포지셔닝 불안정
가격경쟁 및 규모의 경제 심화
업체의 대표적 이미지로 제품 구매를 결정
경량의 보급형 MP3P와 고급형 다기능 MP3P 분화
경쟁 구도
세계 mp3시장에서 점유율 60~70%를 차지하고 있는