NEW 3C의 도출
(1)NEW 3C의 방향
앞장에서 언급하였듯이, 시스템적 요인은 ‘가치중립적’, ‘일방적’, ‘수동적’이라는 단점이 있다. 따라서 NEW 3C는 이러한 부분들을 보완할 수 있어야 한다.
(2)NEW 3C: 컨셉. 커뮤니티. 캠페인
컨셉 Concept as CI(Corporate Identity)
- 통합CI전략 아래 경영활동을 시행할 경우
윤리경영의 중요성이 더 크다고 생각되어 최종적으로 신세계를 선정하게 되었다.
또한 신세계의 주력 사업인 백화점과 할인점은 일반 제조회사와 달리 납품 회사 수가 5천여 사에 이를 정도로 많은 협력회사와 거래 관계를 맺고 있으며, 국내 주요도시에 분포해 있는 점포에서는 하루 수십 만 명의 고
3분의 2 이상을 차지하는 파트타임 종업원들이 스타벅스의 생명이라고 생각했으므로 주당 20시간 일하는 파트타임 종업원들, 또 실제적인 부부관계에 있는 미혼의 배우자들에게까지 의료보험 혜택을 제공하는 등 타 기업의 입장에서 보면 이해하기 힘들 정도의 이례적인 종업원 서비스를 정립했다.
2. 스타벅스의 기존 마케팅전략
스타벅스 커피 코리아는 현 커피 전문점 업계 중 1위를 달리고 있는 기업이다. 윤리경영에 앞장서는 신세계 그룹과 스타벅스 커피 인터내셔널의 일원으로 한국 사회에 기여하며, 지역사회의 신뢰와 사랑 속에 성장할 수 있도록 노력하고 있다. 이에 발 맞춰 국내 지역