남양유업은 1위업계인 선발주자 매일유업과 경쟁하고 후발주자인 롯데와 해태를 견제 하기 위하여 ‘악마의 유혹-프렌치까페’의 새로운 광고 커뮤니케이션을 통해 브랜드 인지도를 강화시켜야 하며, 좀더 강화된 프로모션으로 시장에서의 입지를 굳히고 성장시켜야 하는 어려운 과제를 안고 있다.
성공한 것을 비롯해 지난 80년 냉동건조 공법의 맥심(Maxim)을 통해 인스턴트 커피의 전성기를 이끌었으며, 커피 본고장인 유럽에도 국산 인스턴트 커피를 역수출하고 있다. 이와 함께 캔커피, 커피믹스 등 계열상품에 대한 꾸준한 투자를 통해 국내 커피 시장의 ꡐ파이ꡑ를 키워간다는 전략이다.
전략이 되었다.
기업들은 이른바 ‘컬러마케팅’이라는 마케팅전략으로써 소비자를 공략하기에 나섰고, 컬러광고, 컬러풀한 디자인과 로고 등으로 소비자의 시선을 사로잡기 위해 노력하고 있다.
그렇다면 컬러가 소비자들에게 어떤 영향을 주고, 또 기업들은 컬러를 어떻게 이용할 것인가, 어떠
소비자들의 욕구파악을 통해 소비자 행동분석을 한 후 이루어졌다고 생각했다. 이러한 현대카드의 광고는 어떤 주제와 방법으로 소비자의 행동에 관여하여 소비자들에게 소구하는지, 성공요인이 무엇인지 궁금하지 않을 수 없다. 이에 우리는 현대카드의 마케팅전략을 알아보고 이 마케팅전략이 소비