전략수립에서 커뮤니티의 개념이 적극적으로 활용되고 있지는 않지만, 장기적으로 매우 중요한 성공요인의 하나로 예측하고 있다. Hanson은 이러한 커뮤니티가 인터넷 커뮤니케이션도구, 커뮤니티 멥버쉽을 정의해주는 규칙, 구성원에 의한 자료의 공동생산, 구성원에 의한 반복이용이라는 네 가지 중
전략이다.
제6장 가상의 온라인에서 소비자 공간 구축하기
온라인에서의 브랜드커뮤니티 활용하라.
소비자 공간이 온라인을 통해 활성화 되고 있다는 것은 의심의 여지가 없다. 전 세계 사람들은 일하고 놀고 만남을 갖고 구매하는 사이버커뮤니티에 그들의 아이덴티티를 투영한다. 그리고
인터넷사용료를 내야 하기 때문에 농촌마을주민들에게는 부담으로 작용하고 있다. 컴퓨터를 가구별로 주는 것만 가지고 동기부여가 이루어지기 어렵다고 생각된다. 다만 농촌지역에서 컴퓨터를 이용할 수 있게 되었다는 점에서 동기부여는 시범실시지역인 황둔마을의 경우는 높았다고 판단된다.
인터넷 마케팅 전략의 수립: 마케팅 패러다임의 변화고려, 기존 전략의 특성을
인터넷에서도 활용할 수 있는 방식의 전략수립 필요
인터넷의 등장으로 시장과 소비자의 특성이 변화, 이에 마케팅의 변화와 새로운 역할을
반영하고 기존의 마케팅 전략과의 유기적 통합필요
■ 가격 전략
인
인터넷 가입을 쉽게 하고, 외국 근로자, 다문화가족 등을 위해 외국어와 한글을 병용하여 사용할 수 있는 이주민 대표사이트 개설을 지원하며, IPTV 다국어 자막방송을 실시하고, 국내포털 등에도 영어 등 외국어기반 커뮤니티가 활성화 되도록 지원하게 됨
10. 국가브랜드 지수 개발, 운영 - < Korea Brand