광고에는 ‘행복’은 멀리 있는 것이 아니라 우리 가까이에 있는 소중한 사람들이라는 메시지를 담고 있다. 천진난만한 아이들과 공감할만한 광고표현을 통해 따뜻한 정서를 불러일으키며 잔잔한 감동을 주는 광고이다.
3)광고분석
1. 후광효과
후광효과는 소비자들이 상품을 평가하는 경우 상
분석 및 파악, 제품 필요성에 대한 적극적인 커뮤니케이션 등의 전략을 수립한다.
마지막으로 이렇게 전략 적용 순위를 매겨 보았을 때 1순위 시장인 웅진코웨이의 렌탈 마케팅 노하우를 통해 시장 점유율을 높일 수 있는 경제성/서비스 중시형 시장을 목표시장으로 선정하게 되었다.
3) 포지셔닝(Pos
(Seat)
그리고 폭스바겐 상용차 등 8개의 자동차 브랜드를 거느리고 있다.
② 그 당시 미국에는 대형차를 선호하는 자동차 문화가 팽배.
미국은 자동차 왕국이었기 때문에,유럽 자동차를 낮게 보는 인식이 강했음.
즉, 폭스바겐사의 미국진출 실패는, “미국의 소비자, 시장 분석 실패”의 결과물.