이미지로 구체화 시켜 생각한다.
② 향수의 카드 소팅
‣여성향수의 경우에는 가을과 겨울 위주 느낌의 달콤하고 강한 향이 강세를 보이고 남자 의 경우에는 봄과 여름 위주의 시원한 느낌의 향이 강세를 보인다.
여성 향수와 남성 향수를 비교 분석 해본결과 남성에 비해 여성들이 지향하
하여 확고한 자리를 구축하게 된다.
이미 고가격 고가치의 시장에서도 치열한 경쟁이 벌어지고 있었기 때문에
캘빈클라인은 섹스어필 광고를 통하여 고객에 정신적 만족을 충족시켜주고
질 좋은 소재를 사용하여 고품질, 고가격, 고가치 시장에서 확고한 포지셔닝을 할 수 있게 되었다.
(중략)
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(중략)
문화적 차이 극복을 위해 한국적인 모델을 선정하였고, 남자 고객을 위한 남자직원 배치와 한국인 체형을 고려한 제품 현지화를 모색하였다.
중저가의 미국에서의 가격정책과는 다르게 기존에 국내에 구축되어 있는 빅토리아 시크릿의 고급스러운 이미지를 극대화 하기 위해서 고가 정책과 브랜드 전