컬러마케팅 효과를 극대화 하기 위해서는 마케팅 수단으로 컬러이미지를 일원화 시켜야 한다. 기업의 컬러마케팅이 제품개발, 머천다이징, 패키지 등 제품 차원으로 한정되었다면 보다 적극적으로 확장할 필요가 있다. 광고, PR, 판촉 등 브랜드 커무니케이션 요소와의 접목은 물론 점포, 유통센터,
컬러, 블루”
증시의 블루칩, 골프의 블루티, 위스키의 블루라벨처럼 블루는 ‘최고'의 이미지를 상징한다. 이런 블루 컬러가 옐로우와 함께 올해 강세를 보이고 있다. 고품격은 물론 신뢰의 이미지에다 파란 하늘을 상징하는 희망까지 담겨 있어 불황기 가장 어필하는 색상으로 꼽히는 것
캘빈클라인
환경경영 체제 구축 환경경영 전략 수립
(중략)
[ 펩시콜라광고 분석 ] 일부발췌
1) 인쇄광고 - 다이어트 펩시
o 역발상을 통한 일반적인 음료수 광고와 차별화된 광고전략으로 인해 소비자들 궁금심 유발.
o 유쾌한 발상을 이용하여 펩시를 원한다는 뜻을 전달
o 기발하고 창의적인 광고
(중략)
컬러에 대해서 감성적인 반응을 보이므로 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 것이 이 마케팅의 기본논리이다. 이 마케팅을 이용하여 주 소비층인 10대․20대 신세대 젊은 고객들의 고정과념을 깨는 색으로 공략한 경우도 있고, 광고에서도 제품이나 브랜드 이미지에 가장 잘 어울리는 컬러를 강조하