케라시스를 쓰면 ‘당신도 공주가 될 수 있다’는 메시지를 전달하고 있는 것이다. 아름다운 성 안으로 공주 고소영이 등장하면 도열해 있던 유명 외국인 헤어스타일리스트들이 고소영의 머리결을 케라시스로 관리해준다.
케라시스로 헤어케어를 받은 고소영이 “케라시스로 관리해 보세요”라는
브랜드 런칭 시 빅 모델 전략을 이용한 광고의 Boom up을 통해 소비자의 브랜드 인지도를 높이는 데 성공하였다(인식, 지식 단계). 광고에 대한 호감(좋아함)이 제품에도 성공적으로 전이되어 소비자의 마음속에 고급스러운 이미지의 브랜드로 자리 잡았다고 할 수 있다.
다만 촉진 수단 통합 측면에 있
케라시스 샴푸 세트를 무료 제공)을 모집하고, `사용소감 공모` 및 `KeraSys 상표명 퀴즈` 등의 줄곧 체험 마케팅을 중심으로 하여왔다.
케라시스(KeraSys)는 언뜻 들으면 여신 이름이나 태풍 이름 같기도 하고, 과학적인 냄새가 풍기기도 한다. 처음, 케라시스의 광고는 유명 연예인이 등장하지도 않고, 제품
제품군도 세럼과 에센스 등 화장품처럼 다양화시키면서 브랜드력을 지속적으로 키워나갈 방침
- 욕실에 놓았을 때 장식적 효과를 노림
2)팬틴(P&G)
- 제품의 특징: 비타민 성분을 강조
- 최근 제품을 리뉴얼
- 광고
프로골퍼 박지은 선수(24)가 헤어케어 브랜드 팬틴 광고모델
팬틴은 최근 박