케이블TV(케이블티비)의 성장
매체에 대한 판별은 첫째, 보편성 여부, 둘째, 여론(문화) 형성 기능, 셋째, 플랫폼의 성격을 주된 변수로 놓고 할 수 있을 것이다. CATV는 이미 전국 대상의 보편적 서비스 매체로 자리 잡았다. 이것은 가입자 규모에서도 입증된다. CATV산업은 여론과 문화 형성에 일정한 역
광고는 사회·경제·문화의 기능적 역할로 경제성장을 도모하고, 시청자에게 양질의 방 송 프로그램을 접할 수 있도록 하는 긍정적 기능과 소비주의 조장과 지배이데올로기의 유 포라는 점에서 부정적 기능을 갖고 있다.
2. 미디어별 방송광고의 특징
1) 지상파TV의 방송광고
- 모든 연령층
그 점유율이 점점 하락하다가 뉴 미디어가 어느 정도 자리를 잡자 그만큼 하락한 수치를 유지하려하는 것으로 보인다. 2010년에 매체 전반적으로는 버스외부, 버스 승차대, 지하철 등의 교통광고는 전반적인 호조를 보였으며, 야립 광고는 대형 광고주들의 참여를 시작으로 본격적인 판매가 재개되었
광고주가 방송사 간에 직접적인 거래가 아니라 그 중간에 KOBACO가 개입하여 중개하는 업무를 맡았던 것이다. 이는 한정된 관고자원을 보다 공정하게 분배하고 광고주와 방송사간의 권력구도를 완화하기 위함이었다. 그러나 지난 2008년 11월 27일 헌법재판소는 KOBACO가 방송광고판매 대행을 독점하는 것