코닥의 창업자인 조지 이스트만 회장이 가장 선호했던 알파벳 ‘K'가 소비자나 사용자 모두에게 강하고 쉽게 기억되는 힘을 발휘한다는 믿음에서 알파벳 ‘K'룰 앞뒤 두 번 반복 사용하도록 고안된 이름이 바로 ‘Kodak’이다. 또 상표 주위의 테두리 색상을 노란색으로 지정한 것도 유사한 이유에서였다
인지도가 많이 떨어졌지만 카메라의 대중화에 밑바탕이 된 Kodak의 성공요인을 알아본다 사진의 역사는 약 200년이 넘는다
그 200년의 역사중 코닥의 역사는 약 120년이 넘는다.Kodak이 탄생한 1800년대 후반에는 사진을 찍는 사람도 드물었고사실.. 사진이나 카메라가 무엇인지도 모르는 사람이 더 많았다.
따라 예전의 필름시장에서의 경쟁자인 코닥과 후지의 기존의 경쟁전략과 성과, 환경변화에 따라 달라진 기업의 경영전략과 성과를 비교해 보고 이의 전망을 예측해 보며 두 기업의 차별적인 전략과 변화방향을 분석해 좀 더 바람직한 변화방향에 대해 더 연구해보고 컨설팅을 세워보기로 한다.
사례에 대해 살펴보고 그것을 분석함에 의하여 사내 커뮤니케이션의 영향과 중요성을 더 잘 알고자 한다.
2. <사례 - 1> 이스트만 코닥 (Eastman Kodak)
1) RESEARCH 단계
이스트만 코닥은 90년대 들어서 경영실적이 크게 나빠져 창업 후 116년 만에 위기를 맞이했다. 이 당시 코닥의 위기는 어느 특정한 사건에
분석 수석 자문관인 니콜라스스턴경의 보고서에 따르면, 기후변화의 증거가 압도적이어서 의문의 여지가 없으며 심각한 범지구적인 위협임을 지적하였다. 또한, 앞으로 다가올 수십 년 동안 우리가 하는 행동이 금세기 후반부터 다음 세기에 이르기까지 엄청난 경제적, 사회적 파국을 불러올 수 있다